Publicidade visual no fluxo de criação
Em 5 de outubro, a OpenAI anunciou um novo formato visual para o ChatGPT Ads. A proposta é mostrar anúncios enquanto a pessoa explora produtos e cria imagens no ChatGPT. A publicidade será identificada e ficará separada da imagem gerada; segundo a OpenAI, os anúncios não influenciam as respostas. O teste começa ainda este mês, com um grupo inicial de anunciantes nos Estados Unidos.
A empresa também está ampliando as ferramentas de medição. Integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp conectam dados de conversão às campanhas, enquanto novos parceiros ajudam a avaliar os resultados.
Quando a conversa ajuda alguém a descobrir uma solução, o anúncio tenta entrar nesse momento de escolha.
Minha leitura do lançamentoA conversa vira mais um canal de descoberta
Pra quem trabalha com marketing ou está construindo produtos com IA, a mudança vale atenção porque a publicidade passa a disputar espaço em uma interface onde as pessoas já pesquisam opções e pedem recomendações. A OpenAI apresenta os anúncios como uma fonte de receita que pode alcançar um mercado maior do que assinaturas sozinhas.
Minha leitura pra quem anuncia no Brasil: além de criativo e landing page, vai pesar entender o contexto em que a oferta aparece e provar que ela gerou resultado. As integrações de conversão anunciadas apontam justamente para uma cobrança maior por mensuração.
Confira o Ads Manager disponível no Brasil
A lista de disponibilidade da OpenAI inclui o Brasil no acesso self-service ao Ads Manager. A entidade legal responsável por anunciar e receber a cobrança precisa estar em um país elegível. Dá pra consultar o cadastro e as condições atuais no Ads Manager da OpenAI ↗.
Esse acesso é ao Ads Manager atual. O formato visual específico ainda está em teste inicial nos Estados Unidos; a OpenAI não anunciou nesta publicação uma data de chegada ao Brasil. Antes de planejar uma campanha, confira os requisitos atualizados na lista oficial de países disponíveis ↗.
Pra um primeiro experimento, escolhe uma oferta, define uma ação de conversão — como cadastro ou compra — e acompanha o custo por resultado junto com a qualidade dos contatos.
Olha além do clique
Eu começaria com uma campanha pequena e uma conversão fácil de conferir. Mediria custo por lead ou venda, qualidade dos contatos e quantos clientes novos chegaram. Depois, compararia o painel da campanha com os dados do site ou CRM, observando também conversões que aconteceram depois do primeiro contato.
Como o novo formato ainda não está aberto no Brasil, esse teste serve para entender as campanhas atuais do ChatGPT Ads e preparar a mensuração. Quando o anúncio visual chegar a outros mercados, já vai dar pra comparar com uma referência própria.